ブランド保護。実際の取引を確保する方法は?

svd

意図せずに偽造品を購入した消費者の3分の2は、ブランドへの信頼を失っています。最新のラベリングおよび印刷技術が救いの手を差し伸べることができます。 

OECDと欧州連合の知的財産庁による新しい報告によると、偽造品や海賊版の貿易は、全体的な貿易量が停滞しているにもかかわらず、近年着実に増加しており、現在、世界貿易の3.3%に達しています。

商標や著作権を侵害する偽物は、企業や政府を犠牲にして組織犯罪の利益を生み出します。税関の押収データに基づく昨年の世界の輸入偽造品の価値は、前年の4,610億米ドルから5,090億米ドルと推定され、世界貿易の2.5%を占めています。欧州連合では、偽造貿易が非EU諸国からの輸入の6.8%を占め、5%から増加しました。問題の規模を拡大するために、これらの数値には、国産および消費された偽物、またはインターネットを介して配布されている海賊版製品は含まれていません。

「偽造取引は、企業や政府からの収入を奪い、他の犯罪活動を助長します。また、消費者の健康と安全を脅かす可能性もあります」と、OECDのパブリックガバナンスディレクターであるマルコスボントゥリ氏は報告書についてコメントしています。

医薬品、自動車部品、おもちゃ、食品、化粧品、電気製品などの鍛造品にも、さまざまな健康と安全のリスクが伴います。例としては、効果のない処方薬、安全でない歯科用充填材、配線が不十分な電子製品による火災の危険性、口紅から粉ミルクに至るまでの標準以下の化​​学物質などがあります。最近の調査では、消費者の65%近くが、そのブランドの偽造品を比較的簡単に購入できることを知っていれば、元の製品への信頼を失うだろうと述べています。消費者のほぼ4分の3は、偽造品に定期的に関連付けられているブランドから製品を購入する可能性が低くなります。

「ブランド保護は、さまざまな人々、製品、問題を網羅しているため、複雑な問題です」と、PolyartのグローバルマーケティングディレクターであるLouisRouhaud氏は述べています。「ブランドは、セキュリティや信頼の追加レイヤーに追加料金を支払う準備ができているとは限りません。それはマーケティングの組み合わせでもあります。高級オーガニックドリンクにセキュリティシールを追加すると、製品の完全性や品質に実際の課題はありませんが、確かに売り上げが伸びます。

機会

デジタル印刷と可変データは、各ラベルに一意の識別子などの情報をよりシームレスに含めるのに役立ちました。「デジタルステーションを備えたフレキソ印刷機では、さまざまな情報を簡単に印刷できますが、以前はこのプロセスをオフラインにする必要があり、一意の情報についてより多くの制限がありました」とPurdef氏は言います。'印刷の解像度も向上し、偽造防止に役立つマイクロ印刷などの手法が可能になりました。追加の技術がいくつかのサプライヤーから開発中であり、その多くはラベルに組み込むことができます。これらを常に認識し、保護の層を構築することが重要です。

XeikonとHPIndigoはどちらも、マイクロテキスト、隠しパターン、ギョーシェのベースとして使用できる高解像度のデジタル印刷システムを提供しています。

「当社独自のソフトウェアであるXeikonX-800内では、いくつかの独自の機能、可変パターン、隠しコーディング、追跡およびトレース機能が可能です」と、Xeikon DigitalSolutionsの製品管理ディレクターであるJeroenvanBauwel氏は述べています。「これらの技術のほとんどは生産印刷プロセスの一部であり、追加の投資や特別な高価な不正検出システムを必要としないため、プリンターは低コストでいくつかの偽造防止技術を利用できます。」

マイクロテキストは、特にホログラムやその他の明白なセキュリティデバイスと組み合わせて使用​​する場合、1ポイントまたは0,3528mmまでの印刷を利用します。これは、コピー、複製、または複製することは事実上不可能であり、レイアウトに導入された特定の非表示のメッセージまたはコードに使用できます。肉眼では見えないため、消費者や潜在的な偽造者の知らないうちに、線形のイラストやテキスト、その他の明白なレイアウト要素にマイクロテキストを導入することもできます。この方法を使用すると、秘密のメッセージは、虫眼鏡で要素を視覚的に拡大するだけで、ドキュメントまたはパッケージを認証できる可能性があります。この機能をさらに最適化するために、マイクロテキストを画像またはデザイン要素のセキュリティラスターとして使用することもできます。

何を期待します?

「偽造活動を完全に止めることはできません」とケイは言います。「これは「いたちごっこ」ゲームですが、既存および新規のブランド保護技術により、偽造者が本物の見た目と感触の偽造品を製造することがはるかに困難になります。」

ブランドは自社製品の管理を取り戻し、すべてのアイテムを一意に識別することを目指していますが、NiceLabelのMoirが指摘しているように、これを実現するのは簡単ではありません。'RFIDへの大々的な移行はまだ完全には行われていません。企業は、隠し透かしなどのより基本的なテクノロジーを使用しています。将来はRFIDに関するものでなければならず、一意のTID番号によって実現され、クラウド環境を一元化することによってさらに活気づけられます。

クラウドとRFIDは急速に連携して開発されています。これらは、この分野における2つの主要なテクノロジーであり、近い将来もそうなる可能性があります。「多くの場合、ブランドは透かし入れから始まり、時間の経過とともにクラウドとRFIDに移行します」とMoir氏は言います。「ブロックチェーンにも可能性がありますが、テクノロジーの周りには多くのノイズがありますが、それが長期的にどのように適用されるかは不確かです。」

「消費者がメリットを学び、これらの新しい開発を信頼するとき、ブロックチェーン対応のブランド保護技術は非常に迅速に開発されます」とケイは主張します。「また、より優れたカメラを搭載したスマートフォンの絶え間ない進化により、消費者は製品の信頼性を確認できるようになり、新しいブランド保護技術が出現し、既存の技術が向上します。」

スマートラベルを通じて消費者と関わりを持つことで、ブランドへの信頼と保証が促進されます。消費者は、購入している製品が有効な履歴を持って正当であると確認できたら、そのブランドから再度購入する可能性があります。


投稿時間:2020年11月23日